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“李宁”品牌消费群体分析
感谢您参与本次调查,本次调查共16道选择题,结果将用于本人毕业论文《以“李宁”为代表的中国运动品牌的困局与破局》的撰写,本人尊重每一位参与调查者的隐私,采用不记名调查,对答卷中涉及您隐私的选项严格保密,谢谢参与!
Q1:您的年龄?
20岁以下
20-25岁
25-30岁
30-40岁
40岁以上
Q2:您的性别?
Q3:您的月收入(或者学生在校每月生活费)?
1000元及以下
1000-2000元
2000-3000元
3000-5000元
5000元及以上
Q4:您的受教育程度?
初中及以下
高中/中专
大专
大学本科及以上
Q5:您的工作?
学生
普通事业单位工作人员(医生、教师等)
政府工作人员
工人及农民
经商
自由职业
无业及其他
Q6:您听说过体操王子“李宁”吗?
很熟悉,见证过他的辉煌
熟悉,从父辈口中了解过
听说过,不是很了解
完全没听说过
Q7:您对“李宁”个人印象是什么?
一代体操王子,为国争光
一个体育健将同时也是一个成功的商人
国产大品牌“李宁”集团董事长
一个跟我关系不大的运动员/商人
跟我毫无关系
Q8:您对“李宁”品牌的印象怎么样?(多选)
国货精品,国产运动品牌代表
和安踏、特步一样都是国产普通运动品牌
物美价廉
有设计感的大品牌
价格虚高
产品单一没有创造力
和国外品牌相比缺少竞争力
Q9:您对“李宁”推行的“90后李宁”的概念有什么看法?
李宁的品牌形象、产品风格已经逐渐不适合我
很支持,很能吸引年轻人
对我意义不大,对我的消费行为产生影响很小
毫不关心
Q10:您消费时首选的运动品牌是什么?
阿迪达斯/耐克
彪马/卡帕/匡威/新百伦
锐步/鬼冢虎/美津浓及其他小众国外品牌
李宁
安踏/特步
361°/鸿星尔克及其他国内品牌
Q11:您认为“李宁”同其他国产运动品牌之间有什么差别?(多选)
价位相对较高
产品设计及质量相对较好
品牌形象相对较好,品牌影响力相对较大
没有什么特殊的地方
Q12:您觉得国产品牌相比国外品牌有什么优势?(多选)
价格低廉
店面覆盖广,能深入乡镇,店面众多
产品设计更适合国人
国产品牌能让人产生亲切感
没有什么特殊优势
Q13:您觉得国产品牌相对国外品牌有什么劣势?(多选)
产品更新周期长
产品设计不够人性化
产品技术含量不够高,质量不够好
产品设计不够美观时尚
产品款式不够多样化和有创新力
品牌档次不够高,影响力不够大
没有什么特殊劣势
Q14:如果在相同价格下,您会选择网购国外品牌的打折产品还是“李宁”的实体店正价产品?
网购国外品牌
实体店李宁
Q15:您觉得“李宁”通过近年战略转型能够带给您一种“年轻态的大品牌”的印象吗?
只有一些年轻态的感觉
只有相对国内品牌的大品牌的感觉
有相对国外品牌的大品牌的感觉
有年轻态大品牌的感觉
毫无感觉
Q16:如果“李宁”以原有LOGO、宣传语、产品设计理念推出一个副品牌“李宁·经典”,您会消费吗?
会,正好适合我们的消费需求
不会,对于我们年轻人来说已经没有吸引力
会考虑,视产品而定
跟我毫无关系
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