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企业文化品牌建设问卷调查
问卷说明: 
这是一份学术性的研究问卷,面向互联网科技类公司和融入“互联网+”模式的传统产业企业。问卷采用匿名填写方式,所得信息仅用于学术研究,不会泄露您的个人信息,请放心填写。问卷中所有问题没有标准答案,只需按照自身真实想法填入,感谢您在百忙之中抽出时间来填写此问卷!
Q1:请您填写本企业的名称?
    ____________
Q2:本企业成立了多少年? (大概年数即可)
    ____________
Q3:本企业的人数规模?
    ____________
Q4:企业单位性质
行政/事业单位
合资(包括外商独资)
国营(包括集体)
私营
境内上市股份公司
其他
Q5:您对企业品牌形象的自我评价:
特色鲜明
有特色但不够鲜明
特色不明显
Q6:本企业品牌管理职能部门设置情况是:
设立了专职品牌管理的部门
设置了兼职品牌管理的部门
没有设置明确的品牌管理部门和职能
Q7:本企业品牌管理经理设置情况是(多选):
设置了分管品牌的高层经理(总监、副总等)
没有设置分管品牌的高层经理(总监、副总等)
设置了品牌经理
没有设置品牌经理
Q8:您认为品牌建设对本企业的发展具有:
决定作用
重要作用
一般作用
较少作用
没有作用
Q9:您认为文化(包括文化内容、概念故事、设计创意、审美情趣等)建设对本品牌建设的发展具有:
决定作用
重要作用
一般作用
较少作用
没有作用
Q10:在国内市场,相对比竞争品牌,本产品(企业)品牌具有:
绝对优势地位
相对优势地位
一般地位
相对劣势地位
绝对劣势地位
Q11:在国际市场,相对比竞争品牌,本产品(企业)品牌具有:
绝对优势地位
相对优势地位
一般地位
相对劣势地位
绝对劣势地位
Q12:本企业的品牌建设国际化策略:
已经有,并且实施见效
已经有,正着手实施
正在研究过程中
暂时还没有
Q13:本企业产品和品牌最具核心竞争力的因素是(多选):
创新能力
产品品质
服务水准
品牌文化
营销手段
文化内容
创意设计
其他
Q14:妨碍本企业品牌建设的因素主要是(多选):
领导层重视不够
缺乏复合性人才
资金投入不足
品牌体系不健全
行业政策风险大
技术研发实力弱
产品质量投诉多
其他
Q15:本企业在品牌创新方面,最有效方式(多选):
产品功能创新
核心技术创新
品牌延伸
文化品牌创新
服务创新
其他
Q16:在品牌塑造过程中,有通过包装企业领导人形象,来打造偶像品牌吗?
有的
没有
Q17:要打造偶像品牌,本企业是如何包装企业领导人形象的?(多选)
企业领导通过微博、微信等与粉丝互动
企业领导人出席各种论坛活动,增加曝光率
定期举办粉丝大会,企业领导人与粉丝交流
将企业领导人的形象融入品牌宣传
举办新产品发布会,由企业领导人做TED演讲
其他
Q18:在打造文化品牌的过程中,本企业注重的是哪方面?(多选)
消费者的体验
产品艺术美学
领导人的情怀
品牌代表的民族精神
品牌成为顾客的信仰
其他
Q19:“文化软创新”是关注产品和服务的感官知觉、审美情趣、知识认知的非功能性表现的创新,本企业在品牌塑造中,有利用“软创新”进行品牌塑造吗?
有的,企业非常注重“文化软创新”
没有,企业更关注针对产品功能本身的“硬创新”
企业对“软创新”和“硬创新”都很重视
没听说过“软创新”
Q20:本企业有通过包装文化故事或概念来塑造品牌吗?
有的,企业有很好的品牌故事
暂没有,正在打算包装品牌故事
没有必要
Q21:近年来本企业在品牌建设中投入最高的是(单选):
技术研发
文化内容
广告宣传
线下体验活动
售后服务
销售渠道
其他
Q22:本企业在品牌建设,最需要关注的是(多选):
技术专利
资金投入
商业模式
内容创意
产品质量
售后服务
知识产权
其他
Q23:本企业的人力资源需要的人才类型是:
技术研发类人才
文化创意类人才
市场营销类人才
企业管理类人才
复合性人才
Q24:贵企业对“互联网+”的看法?
非常支持,一直在践行“互联网+”理念
比较支持,摸着石头过河边走边看
一般,不太了解,也不利用
不支持,觉得发展空间不大
Q25:您认为本企业品牌资产存在的薄弱点(多选):
品牌知名度低
品牌美誉度低
品牌忠诚度低
感知品质低
品牌联想差
品牌授权能力低
Q26:本企业在品牌塑造过程中,常用的方法(多选):
强调产品功能配置
包装品牌文化故事
将产品打造成艺术品
打造粉丝经济
注重文化内容和创意
打造生态链体系
强调核心专利技术
Q27:提到“小米”这个品牌,给您的第一印象是(多选):
民族骄傲
偶像品牌
年轻时尚
性价比高
山寨模仿
缺少核心技术
没感觉
Q28:您认为小米科技公司需要在哪些方面做出改善(多选)?
加强核心技术研发
加强产品质量控制
加强文化内容资源
加强品牌资产建设
提升售后服务水平
提升企业社会责任
加强危机公关水平
改变饥饿营销模式
其他
Q29:您认为中国的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)与美国苹果、微软、谷歌公司的品牌发展趋势相比:
中国品牌差距依然明显
中国品牌有差距,但正在快速崛起
中国品牌已经可以比肩美国品牌
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