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探究跨界营销品牌的品牌价值观一致性对于品牌忠诚度的影响
跨界营销是一种新型营销方式。是非竞争性品牌的跨界合作,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感。一般形式为:出联名产品;开快闪店。
典型的跨界营销案例有:
1.ofo小黄车:ofo x 小黄人  2.喜雀礼盒:喜茶 x 百雀羚  3.优衣库联名T恤:优衣库 x kaws  4.漫威定制版零度可乐:可口可乐 x《复联4》  5.华为mate20 RS:华为 x 保时捷  6.Mac王者荣耀口红:Mac x 王者荣耀  7.音乐主题酒店:亚朵 x 网易云  8.顺丰员工服:nike x 顺丰  9.女士香水:泸州老窖 x 气味图书馆  10.奶味唇膏:大白兔 x 美加净  
Q1:是否有接触/购买过跨界营销的产品
Q2:最近一次接触/购买跨界营销的产品是
    ____________
Q3:该跨界产品的品牌双方分别是
A品牌:    ____________
B品牌:    ____________
Q4:您的年龄是?
18岁以下
18~24岁
25~30岁
31岁以上
Q5:性别
Q6:您的最高学历(含目前在读)是?
小学及以下
初中
高中/中专/技校
大学专科
大学本科
硕士研究生及以上
Q7:在结合您对上述跨界营销品牌的总体印象,请您充分发挥想象力,假如该跨界营销的A品牌是一个人,您认为它是一个什么样的人?(括号里是对描述该价值观词汇的解释,有助于读者更好地理解,比如"我感觉该供应商的公司品牌像是一个追求权力的人,权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富"。)1分表示"完全不同意",5分表示"完全同意"。
我感觉A品牌像是一个追求权力的人(权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个追求成就的人(成就意味着有能力的、有进取心的、对社会和个人有影响力的) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个追求刺激的人(刺激意味着充满变化的、兴奋的、大胆的) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个具有自我导向的人(自我导向意味着具有创新性、独立的、自由的) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个关注社会的人(关注社会意味着关注社会正义、全民福利和平等,主动承担社会责任) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个关注自然环境的人(关注自然意味着保护环境,致力于创造美丽的世界) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个仁慈的人(仁慈意味着乐于助人、友好的、诚信的以及有责任心) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个传统的人(传统意味着保守的、谦逊的、尊重历史/文化等方面的传统) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个顺从的人(顺从意味着自律、有礼貌、尊重父母和长辈) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉A品牌像是一个追求安全的人(安全意味着稳定、融洽、和谐,家庭安全、社会安全等) ★ ★ ★ ★ ★
Q8:在结合您对上述跨界营销品牌的总体印象,请您充分发挥想象力,假如该跨界营销的B品牌是一个人,您认为它是一个什么样的人?(括号里是对描述该价值观词汇的解释,有助于读者更好地理解,比如"我感觉该供应商的公司品牌像是一个追求权力的人,权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富"。)1分表示"完全不同意",5分表示"完全同意"。
我感觉B品牌像是一个追求权力的人(权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个追求成就的人(成就意味着有能力的、有进取心的、对社会和个人有影响力的) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个追求刺激的人(刺激意味着充满变化的、兴奋的、大胆的) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个具有自我导向的人(自我导向意味着具有创新性、独立的、自由的) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个关注社会的人(关注社会意味着关注社会正义、全民福利和平等,主动承担社会责任) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个关注自然环境的人(关注自然意味着保护环境,致力于创造美丽的世界) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个仁慈的人(仁慈意味着乐于助人、友好的、诚信的以及有责任心) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个传统的人(传统意味着保守的、谦逊的、尊重历史/文化等方面的传统) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个顺从的人(顺从意味着自律、有礼貌、尊重父母和长辈) ★ ★ ★ ★ ★
我感觉B品牌像是一个追求安全的人(安全意味着稳定、融洽、和谐,家庭安全、社会安全等) ★ ★ ★ ★ ★
Q9:请您结合实际情况,对您填写的跨界品牌的知名度的相关问题进行打分。1分表示"完全不同意",1分表示"完全同意"。
我对此次跨界营销的A/B品牌是比较熟悉的 ★ ★ ★ ★ ★
此次跨界营销的A/B品牌的广告给我留下的印象深刻 ★ ★ ★ ★ ★
购买前我就听说过此次跨界营销的A/B品牌 ★ ★ ★ ★ ★
我经常看到此次跨界营销的A/B品牌的广告 ★ ★ ★ ★ ★
该跨界营销的A/B品牌知名度很高 ★ ★ ★ ★ ★
是第一联想品牌 ★ ★ ★ ★ ★
Q10:请您结合实际情况,对您填写的跨界品牌的忠诚度的相关问题进行打分。1分表示"完全不同意",1分表示"完全同意"。
当我要购买相关产品时,会首先想到A/B品牌 ★ ★ ★ ★ ★
我可以接受A/B品牌的价格有所提升 ★ ★ ★ ★ ★
我经常逛A/B品牌的店铺 ★ ★ ★ ★ ★
我在A/B品牌多次购买产品 ★ ★ ★ ★ ★
我愿意把A/B品牌分享给亲戚朋友 ★ ★ ★ ★ ★
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